Klein, aber großartig! 6 Gründe warum Micro Influencer so wertvoll sind

Sie sind klein, aber deswegen nicht weniger wert! Micro Influencer erobern allmählich den Markt und immer mehr Unternehmen erkennen, warum sie mit den „Kleinen“ der Influencer Branche zusammenarbeiten sollten. Welche Vorteile die Micros bieten und warum mehrere kleine Influencer in der Regel viel effektiver ein Marketing Ziel erreichen als ein Großer, lest ihr hier.

Wer sind Micro Influencer?

Zunächst klären wir die Frage nach der Definition von Micro Influencern: Die gibt es so nicht! Man kann als grobe Richtlinie von Influencern ausgehen, die eine überschaubare Anzahl an Followern haben. Influencer, die sich auf Buch-Content spezialisiert haben, zählen beispielsweise häufig zu den Micro Influencern, im Gegensatz zu breiter aufgestellten Lifestyle Influencern, die meist mehr Follower verzeichnen.

Die Macro Influencer zum Vergleich

Der Unterschied zu Macro Influencern liegt offensichtlich in der Größe. Sie haben sehr viele Follower, bis in die Millionenhöhe gehend und daraus resultierend auch eine hohe Reichweite und viele Seitenaufrufe. Aber, hier kann es auch größere Verluste geben, da die Themenvielfalt oft breiter und massentauglicher wird! Nicht jeder, der vielen Abonnenten findet den Content des Influencers gleich gut und ist direkte Zielgruppe für jede Art an Content, der auf dem Kanal stattfindet. Das heißt, hier sind Streuverluste immer wieder ein Thema, die Interaktion ist im Verhältnis zu den Followern häufig geringer als bei Micro Influencern und damit korrelierend nicht selten auch der ROI für die Marke. Deswegen lohnt sich ein Blick auf die Micro Influencer, die den Großen gegenüber einige Vorteile haben.

1. Die Auswahl ist groß

Es gibt überproportional mehr Micro als Macro Influencer. Das bedeutet, die Chancen jemanden zu finden, der perfekt zu der eigenen Marke passt, steigen und lassen Unternehmen auch den Freiraum sich aus mehreren möglichen Kandidaten den Authentischsten für ihre Kampagne auszusuchen.

2. Besseres Preis-Leistungsverhältnis

Micro Influencer kosten logischerweise weniger Geld als Macro Influencer. Das ermöglicht es Unternehmen mehrere kleine Influencer auszuwählen. Der Einsatz ist im Vergleich zum Macro geringer. Klar hat man geringere Reichweiten, dafür gibt es höhere Interaktionen, die sich zudem auf mehr Influencer verteilen und passgenau die richtige Zielgruppe erreichen.

3. Starke Vertrauensbasis

Die Zuschauer von Micro Influencern folgen ihnen aus Überzeugung und können sich mit ihnen identifizieren. Der Content von Micros ist familiärer und wird von den Followern stärker gewichtet als Inhalte von Unternehmen direkt. Die Influencer kennen im besten Fall viele Leute ihrer Community persönlich, hier steht mehr der Freundschafts- als der Fangedanke im Vordergrund. Diese enge Bindung von Influencer und Follower baut ein starkes Vertrauen auf, sodass Produktplatzierungen wie die Empfehlung eines guten Freundes wirken.

4. Hohes Engagement

Micro Influencer verzeichnen ein überdurchschnittliches Engagement der Follower und eine hohe Conversionrate. Denn die Abonnenten folgen dem Influencer, weil sie sich wirklich für seinen Content interessieren und sich dementsprechend in den Kommentaren zu Wort melden, Likes hinterlassen und Produkte, die empfohlen werden, kaufen. Daraus ergibt sich ein Engagement bis zu 25%, was bis zu 5 Mal höher ist als bei Macro Influencern.

5. Experten auf ihrem Gebiet

Micro Influencer spezialisieren sich in der Regel auf ein Themengebiet und sind in dieser Nische absolute Experten. Dadurch ist die Glaubwürdigkeit für die Zuschauer höher, wenn Sponsorings oder Produktplatzierungen in Videos sowie Postings eingebunden werden, da sie absolut zum Content passen und den Influencer wirklich interessieren.

6. Algorithmusfördernd

Durch die hohe Interaktion der Zuschauer wird der Content von Micro Influencern vom Algorithmus als relevant eingestuft und verbreitet. Sie produzieren für ihre Zielgruppe passgenaue Inhalte und arbeiten somit ambitionierter als die meisten Macro Influencer. Eine Kampagne, die auf zum Beispiel 10 Micro Influencer, statt auf einen Großen setzt, wird bei gleicher Gesamtreichweite in den meisten Fällen mehr Erfolg haben.